Página 18 del número 202, de marzo de 2013

16-18 enisa 22/2/13 13:32 Página 3 18 empresas La actual coyuntura económica y la reestructuración financiera -que ha tenido como consecuencia el cierre a cal y canto del grifo del crédito- han propiciado que la banca convencional pierda su peso en la concesión de préstamos. Y aunque cada vez suenan más y son más habituales términos como fondos de capital riesgo, Family, Friends and Fools (FFF) y business angels, tan sólo el 20% de las empresas españolas acude a estas fuentes de financiación, según datos de 2010 de la Comisión Nacional de Mercado de Valores (CNMV). ?Este porcentaje se eleva hasta el 50% en el caso de Alemania y alcanza el 70% en el de EE UU. Debemos aprovechar estas herramientas para potenciar el sector empresarial ahora que la banca no funciona?, destaca Cristeto, quien asegura que los últimos datos económicos indican que podemos estar ?en el inicio de la recuperación, que no va a ser fácil y sí muy lenta. Sin embargo, es cierto que nuestro país va a salir mucho más fuerte, con empresas más importantes y con un modelo social y de negocio más independiente. La vieja Europa tiene una asignatura pendiente, que es encontrar cuál es su sitio?. En EE UU En EE UU, estos instrumentos están más consolidados. Además, ?si hay una tierra de oportunidades es ésa, donde los empresarios y los profesionales tienen clara la importancia de devolver a la sociedad lo que ésta les ha dado?. Cristeto conoce muy bien este destino, en el que vivió entre 2000 y 2004, período en el que estuvo al frente de la Oficina Económica y Comercial de España en Miami. Este cargo supuso un hito en su trayectoria profesional, no sólo porque le permitió conocer otra cultura, sino también otra manera de hacer en términos empresariales. ?Fue una época en la que ayudamos a muchas empresas a adentrarse en este mercado, también de Castilla y León?, asegura. Antes de esta etapa, esta salmantina de 52 años perteneciente al Cuerpo de Técnicos Comerciales y Economistas del Estado -una de las pocas mujeres de su generación en Experiencia como empresaria Además de ejecutiva, Begoña Cristeto también es empresaria, lo que le permite tener una visión más cercana y una sensibilidad especial hacia la situación por la que atraviesa el sector empresarial. Desde hace un lustro es propietaria de una farmacia en Madrid, un negocio que dirige junto a su marido. ?Los viernes por la tarde y los sábados estoy centrada totalmente en ella, en las novedades que puedo introducir en la gestión y en la página web, cuáles son las últimas estrategias de marketing y de comercio electrónico o qué nuevos productos podemos incorporar, especialmente de la dermocosmética?, explica. En la actualidad, Cristeto está volcada en aumentar las referencias para personas de avanzada edad y dependientes. Tándem Confiesa que su marido, farmacéutico de profesión y charro convencido, y ella forBegoña Cristeto, consejera delegada de Enisa. man un buen tándem, pues siempre han tomado decisiones en común que pudieran afectar a toda la familia. ?Nuestra relación es magnífica, nos compenetramos muy bien y en cada momento buscamos la mejor situación para la unidad familiar. Cuando me eligieron responsable de la oficina de Miami me trasladé con él y mis dos hijos para allá. Pensamos que iba a ser una experiencia única para todos?, afirma. Quizá por ello no le asuste que Pablo, el mayor de sus descendientes -?y todo un artista, que ha publicado a una corta edad un libro de poesía titulado El cielo de octubre?- se plantee su vida profesional fuera de España una vez que termine la carrera, ?no ya por la crisis, sino por su mentalidad abierta gracias a los viajes a los que me acompañó?. acceder a estos puestos-, desempeñó su actividad en Galicia, ?período del que guardo un grato recuerdo y conservo muchos amigos?. En su currículum aparecen también los cargos de directora ejecutiva en el Centro de Implantación, Nº 202 MAR?13 Soporte y Comunicaciones de la Red de Oficinas Económicas y Comerciales, de directora de la División de Sistemas de Información del Icex y secretaria general de la Agencia Española de Cooperación Internacional al Desarrollo.