Página 12 del número 153, de febrero de 2009
editorial 26/1/09 09:42 12 13 Página 1 editorial/opinion Reinventar la empresa Reinventing business n 2009 se celebra el segundo centenario del nacimiento de Charles Dar win, autor de El origen de las especies, donde argumentó su revolucionaria teoría sobre cómo los organismos evolucionan gradualmente por medio de la selección natural y sólo sobreviven los que mejor se adaptan a su entorno. Aunque este libro se engloba en el campo de la biología, creo que en la actualidad su lectura debe de ser obligatoria para todos los empresarios y directivos, y no simplemente para aumentar su cultura general, sino para que tomen nota en una coyuntura marcada por una recesión económica sin precedentes en muchas décadas y donde es necesario transformar la empresa para garantizar su super vivencia ante el drástico cambio de los mercados. En el mundo empresarial, como en el reino animal, el inmovilismo conduce a la desaparición. Las fórmulas exitosas de ayer ya no sir ven, y quien insista en mantener la misma gestión se verá abocado al cierre. Ha llegado el momento de reinventar los negocios, todos, porque no se salva ningún sector, para poder afrontar con cier ta solvencia el nuevo escenario. Las especies -perdón, quería decir las empresas- que no se adapten a las nuevas circunstancias serán eliminadas de la faz de la tierra, como ya ha ocurrido en 2008 a casi 800 negocios que cesaron su actividad en Castilla y León y a 20.135 en España. En las conversaciones mantenidas con varios empresarios durante los dos últimos meses siempre hay un denominador común: todos han tirado a la papelera su anterior plan estratégico y se han visto obligados a dar la vuelta como a un calcetín a su empresa. Frente al crecimiento galopante de los pasados días de vino y rosas, ahora la gestión de los negocios, tanto grandes como pequeños, se centra en frenar la caída de la facturación por el brutal descenso del consumo, evitar la morosidad, medir al máximo los E Alberto Cagigas Director Editor in Chief acagigas@castillayleoneconomica.es n 2009 it will be 200 years since Charles Dar win was born ? the author of the On the Origin of Species, in which he defended his revolutionar y theor y on how organisms evolve gradually by natural selection and the ones who sur vive are those who adapt best to the environment. Although this book belongs to the field of Biology, I believe that it should be compulsor y reading for ever y business person and manager nowadays. Not only to broaden their general knowledge, but also to learn in the midst of an unprecedented economic recession in many decades, in a situation where is it necessar y to adapt business in order to guarantee its sur vival in the face of the drastic change in the markets. In the world of business, as in the animal kingdom, resistance to change leads to disappearance. The successful formulas of the past are no longer useful, and whoever insists on maintaining the same way of management will be doomed to close down. The time has come to reinvent business ? all kinds of businesses, because no sector is safe ? in order to face up to the new scene with cer tain solvency. The species ? I mean, companies ? that do not adapt to the new circumstances will be eliminated from the face of the ear th, as it happened to almost 800 businesses that had to close down in Castilla y León in 2008, and 20,135 businesses in Spain. In conversations held with several business people in the last two months, there is always a common factor: they have all got rid of their old strategic plan and they have had to turn their business inside out. After the dramatic growth of the gone days of wine and roses, now business management, big or small, is focusing on reducing turnover increase (there is no other option in view of the abrupt consumption drop), avoid falling into debt, measuring risks, concentrating on reliable clients, ensuring I Nº 153 Febrero 2009
